En un mundo cada vez más digitalizado, es fácil subestimar el poder de los medios tradicionales como la radio, la televisión y la prensa escrita. Sin embargo, estos canales, a menudo denominados ATL (Above the Line), siguen siendo herramientas valiosas en la caja de herramientas de un estratega de marca.
¿Por qué se les llama medios ATL? La denominación ATL se refiere a aquellos medios publicitarios que se adquieren a través de agencias de medios y donde se paga por cada impresión, visualización o escucha. Son considerados “por encima de la línea” debido a que se trata de canales de comunicación más masivos y con costos generalmente más elevados.
¿Cuándo considerar los medios tradicionales en tu estrategia? Aunque el marketing digital ofrece una gran cantidad de opciones para llegar a tu audiencia, los medios tradicionales siguen siendo relevantes en ciertas situaciones:
- Alcance masivo: Si buscas llegar a un público amplio y diverso, los medios tradicionales pueden ser una excelente opción.
- Credibilidad: Los medios tradicionales suelen gozar de mayor credibilidad entre el público, lo que puede ser especialmente importante para ciertas marcas o industrias.
- Complementar estrategias digitales: Los medios tradicionales pueden complementar tus campañas digitales, ampliando tu alcance y reforzando tu mensaje.
- Audiencias específicas: Aunque los medios digitales permiten una segmentación muy precisa, los medios tradicionales también pueden ayudarte a llegar a audiencias específicas, como personas mayores o de zonas rurales.
El rol de los medios tradicionales en una estrategia de medios integral
Los medios tradicionales pueden desempeñar un papel fundamental en una estrategia de medios integral al:
- Generar awareness: Los medios tradicionales son excelentes para dar a conocer una marca o un producto a una amplia audiencia.
- Posicionar la marca: Al asociar tu marca con ciertos valores o atributos a través de los medios tradicionales, puedes construir una imagen de marca sólida y duradera.
- Complementar campañas digitales: Puedes utilizar los medios tradicionales para amplificar el mensaje de tus campañas digitales y generar un mayor impacto.
- Llegar a audiencias difíciles de alcanzar: Los medios tradicionales pueden ayudarte a llegar a segmentos de la población que pueden ser más difíciles de alcanzar a través de canales digitales.
En Prognosis, te ayudamos a desarrollar estrategias de medios integrales que combinen lo mejor de los medios tradicionales y digitales. Nuestros expertos te guiarán en la elección de los canales más adecuados para tu marca y te ayudarán a medir el impacto de tus campañas. ¿Quieres maximizar el impacto de tus campañas publicitarias? Contacta con Prognosis y descubre cómo podemos ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing.
