Google Ads, LinkedIn Ads, Meta Ads, YouTube, medios programáticos, remarketing, contenido patrocinado. La cantidad de canales disponibles puede llevar a una empresa a cometer un error: repartir presupuesto entre plataformas antes de definir qué papel debe cumplir cada una. Una estrategia de medios B2B no comienza preguntando qué red social está de moda. Comienza entendiendo…

“Calidad”, “experiencia”, “soluciones integrales”, “servicio personalizado”, “innovación” y “compromiso”. Basta revisar los sitios web de varias empresas de una misma industria B2B para encontrar una combinación de estas palabras. El problema no es que sean falsas. Una organización puede realmente tener décadas de experiencia, excelentes procesos y un servicio extraordinario. El problema aparece cuando sus…

En una empresa B2B, aparecer en Google no debería ser el objetivo final de una estrategia SEO. El verdadero objetivo es conseguir que la empresa aparezca frente a las personas correctas cuando están investigando un problema, comparando soluciones o buscando un proveedor. Esta diferencia parece pequeña, pero cambia por completo la forma de trabajar el…

Durante años, el marketing de influencers fue visto como una estrategia enfocada principalmente en la visibilidad. Una publicación en Instagram, un video en TikTok o una recomendación en YouTube parecían suficientes para generar miles de interacciones y aumentar el reconocimiento de una marca. Sin embargo, conforme esta industria ha madurado, también han cambiado las expectativas…

Crear un sitio web suele comenzar con una pregunta aparentemente sencilla: ¿cuánto cuesta? Sin embargo, antes de solicitar una cotización también es necesario definir qué debe hacer el sitio, cuánto tiempo requiere, qué plataforma conviene utilizar, qué funcionalidades necesita y cómo se integrará con los objetivos comerciales de la empresa. Dos sitios pueden tener una…