Google Ads se ha convertido en una herramienta fundamental para las empresas que buscan alcanzar a su público objetivo y promocionar sus productos o servicios en el motor de búsqueda más utilizado del mundo. Sin embargo, para desarrollar campañas de Google Ads efectivas, es crucial comprender a fondo el concepto de concordancia de palabras clave. La concordancia de palabras clave determina en qué búsquedas se mostrarán tus anuncios y te permite segmentar tu audiencia de manera precisa.
En este blog, te explicaremos qué es la concordancia de palabras clave en Google Ads, los diferentes tipos de concordancia que existen y cuándo utilizar cada uno.
Tipos de concordancia de palabras clave en Google Ads:
1. Concordancia exacta:
- Definición: Tus anuncios solo se mostrarán en búsquedas que contengan la frase exacta de tu palabra clave, sin variaciones ni sinónimos.
- Ejemplo: Si tu palabra clave es “zapatos de mujer”, tus anuncios solo se mostrarán en búsquedas como “comprar zapatos de mujer”, “tipos de zapatos de mujer” o “mejores marcas de zapatos de mujer”.
- Cuándo utilizarla: Cuando deseas llegar a una audiencia muy específica que está buscando exactamente lo que ofreces. Se configura con los símbolos “{}”.
2. Concordancia de frase:
- Definición: Tus anuncios se mostrarán en búsquedas que contengan la frase exacta de tu palabra clave, pero se pueden incluir variaciones menores como preposiciones, artículos y conjunciones.
- Ejemplo: Si tu palabra clave es “zapatos de mujer”, tus anuncios también se podrían mostrar en búsquedas como “comprar zapatos para mujer”, “necesito zapatos de mujer” o “dónde encontrar zapatos de mujer”.
- Cuándo utilizarla: Cuando deseas llegar a una audiencia un poco más amplia que la de la concordancia exacta, pero que aún está buscando lo que ofreces. Esta concordancia se configura con comillas en las palabras clave.
3. Concordancia amplia:
- Definición: Tus anuncios se mostrarán en búsquedas que contengan la frase exacta de tu palabra clave, sinónimos, variaciones ortográficas y búsquedas relacionadas.
- Ejemplo: Si tu palabra clave es “zapatos de mujer”, tus anuncios podrían mostrarse en búsquedas como “comprar calzado femenino”, “tiendas de zapatos para damas” o “mejores zapatos para correr mujer”.
- Cuándo utilizarla: Cuando deseas llegar a la audiencia más amplia posible y generar awareness para tu marca o producto. Esta es la concordancia configurada por defecto en la plataforma por lo que no requiere de nada para activarla.
Es importante tener en cuenta que la concordancia de palabras clave no es una ciencia exacta.Google Ads utiliza algoritmos complejos para determinar qué búsquedas coinciden con tus palabras clave, por lo que es posible que tus anuncios se muestren en búsquedas que no esperabas.
En Prognosis, somos una agencia de publicidad especializada en estrategias comerciales y de marketing digital para empresas. Contamos con un equipo de expertos en campañas de Google Ads que te ayudará a elegir la concordancia de palabras clave adecuada para tus objetivos comerciales y a desarrollar una estrategia efectiva para que tus anuncios lleguen a la audiencia correcta.
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