En un mundo saturado de publicidad, humanizar tu marca es fundamental para destacar y generar una conexión emocional con tu audiencia. Una de las estrategias más efectivas para lograrlo es el uso de arquetipos de comunicación.
¿Qué son los arquetipos de comunicación? Los arquetipos son modelos universales que representan diferentes aspectos de la personalidad humana. En el marketing, se utilizan para asignar una personalidad a una marca, haciendo que sea más fácil de identificar y recordar.
Por ejemplo:
- El creador: Comunica innovación sorbe lo ya descubierto.
- Inocente: Busca brindar seguridad y entendimiento.
- Sabio: Necesita encontrar el entendimiento de las cosas.
- Explorador: En búsqueda de la eterna libertad dentro o fuera de la sociedad.
- Héroe: Comunica maestría sobre su emprendimiento o viaje.
- Mago: Busca el dominio de poder.
- Forajido o rebelde: Necesita la liberación de la sociedad y sus propias reglas.
- Bufón: Se comunica por medio de los parámetros de la diversión de su público.
- Amante: Quiere encontrar la intimidad con su propio interlocutor y comunidad.
- Hombre común: Busca encontrar pertenencia en los círculos sociales.
- Cuidador: Necesita ser de utilidad y servicio a su comunidad.
- Gobernante: Necesita tener el control de su área y su comunidad.
¿Por qué utilizar arquetipos en tu estrategia de contenido?
- Conexión emocional: Los arquetipos evocan emociones profundas y crean un vínculo más fuerte con tu audiencia.
- Diferenciación: Te ayudan a destacar de la competencia al darle a tu marca una personalidad única.
- Coherencia: Aseguran que todos tus mensajes sean coherentes y refuercen la identidad de tu marca.
- Memorabilidad: Los arquetipos hacen que tu marca sea más fácil de recordar.
En México, donde las redes sociales como Instagram y Facebook tienen una penetración del 79%, utilizar arquetipos puede marcar la diferencia en tu estrategia de contenido. Al humanizar tu marca y crear una narrativa coherente, podrás generar un mayor engagement con tu audiencia y fidelizarlos.
Un ejemplo:
Imagina una marca de ropa deportiva que se identifica con el arquetipo del Explorador. Su contenido en redes sociales podría mostrar a personas aventurándose en la naturaleza, superando desafíos y descubriendo nuevos lugares. Este tipo de contenido no solo sería visualmente atractivo, sino que también resonaría con las personas que se identifican con este arquetipo.
La elección del arquetipo adecuado dependerá de los valores, la misión y la personalidad de tu marca. Es importante realizar un análisis profundo de tu marca para identificar con cuál de los arquetipos se alinea mejor.
En Prognosis, te ayudamos a descubrir el arquetipo que mejor representa a tu marca y a desarrollar una estrategia de contenido coherente y efectiva. A través de herramientas de análisis y nuestra experiencia en marketing digital, te guiaremos en el proceso de creación de una identidad de marca sólida y memorable. ¿Estás listo para humanizar tu marca y conectar con tu audiencia a un nivel más profundo? Contacta con Prognosis y descubre cómo los arquetipos pueden transformar tu estrategia de marketing.
