La industria de la publicidad se encuentra en un momento crucial de transformación, impulsada por la incorporación de inteligencia artificial (IA) como una herramienta de trabajo. Su inclusión al día a día está transformando la forma en que se crea, ejecuta y mide la publicidad, abriendo nuevas posibilidades para la creatividad y la estrategia de marca.
La IA no reemplaza la creatividad humana, sino que la complementa y la potencia. Es una herramienta que permite a las marcas desarrollar estrategias más sólidas y creativas, basadas en datos y análisis, y que se traducen en experiencias más relevantes y atractivas para el público objetivo.
Impacto en la Creatividad de Marca:
- Potenciación de la Creación: De ninguna manera, la IA remplaza el trabajo creativo de roles como copy o el creador de contenidos; sin embargo, estas herramientas pueden complementar la investigación previa que realizan estos profesionales.
- Creación a Gran Escala: La IA permite crear anuncios personalizados para cada usuario, adaptando mensajes y formatos a sus intereses y necesidades específicas. No obstante, cada copy o propuesta debe ser revisado para que cumpla con las especificaciones de personalización de marca y aspectos estratégicos.
- Experiencias Inmersivas: La IA facilita la creación de experiencias publicitarias interactivas e inmersivas que atraen y cautivan al público de una forma más profunda. En este aspecto, la responsabilidad de los profesionales es indispensable para evitar malas experiencias como lo sucedido en la experiencia inmersiva de Willy Wonka (https://acortar.link/yaEfrQ).
En aspectos en los que la IA hace un gran impacto en la estrategia de marca es:
- Análisis Avanzado de Datos: La IA permite analizar grandes volúmenes de datos para comprender mejor al público objetivo, sus preferencias y comportamientos. Esto sirve como punto de partida para que los estrategas de marca encuentren nuevos planes tácticos para cumplir los KPIs de la marca.
- Optimización Automatizada: La IA automatiza la optimización de campañas publicitarias, ajustando variables como pujas, segmentación y contenido en tiempo real; sin embargo, estas automatizaciones pueden incluir aperturas de segmentación o modificaciones de presupuesto que pueden resultar erróneo sin supervisión.
- Estrategias Predictivas: La IA permite predecir el comportamiento del público y anticipar las tendencias del mercado, posibilitando la creación de estrategias de marca más eficientes y efectivas, esto con herramientas de escucha activa.
En Prognosis, somos una agencia de publicidad especializada en estrategias comerciales para PYMES. Contamos con un equipo de expertos en marketing digital que te ayudarán a aprovechar al máximo el potencial de la IA para impulsar tu marca, desde la creación de promts para tu estrategia hasta la interpretación de datos y ejecución de campañas.
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