La audiencia masiva migró. Hoy, ver contenidos es una experiencia activa, bajo demanda y distribuida a través de plataformas de streaming (CTV/OTT). Si tu marca aún no tiene una estrategia robusta aquí, está perdiendo la atención de una audiencia altamente comprometida.
En Prognosis, vemos el streaming no solo como un canal, sino como un ecosistema programático y segmentable que ofrece la precisión que la televisión tradicional nunca pudo igualar.
El mandato estratégico: la audiencia pasa al control
Los datos confirman que el consumo de contenido ya se trasladó a las plataformas de streaming, convirtiéndose en una parte indispensable de la estrategia de medios:
- Share de audiencia: En 2024, el streaming representa el 24% de la participación de la audiencia (con un aumento de +8.5 puntos de share año a año), mientras que la TV abierta se limita al 33% (-2.1 puntos año a año) y la TV Paga al 16% (-1.1 puntos año a año).
- Dominio absoluto de Netflix: Entre todas las plataformas de streaming pagadas, la participación de audiencia de Netflix es mayor a la de cualquier otro competidor, superando el 50% vs. 8.7% del siguiente competidor más grande.
- Alto engagement: Los miembros de Netflix Ads ven 3.4 horas diarias de contenido y 28 shows al mes en promedio.
Por qué la publicidad en Streaming TV es programática y estratégica
La inversión en el streaming TV (CTV/OTT) no es televisión vieja; es una evolución programática del video. El valor estratégico se centra en la capacidad de segmentación y medición precisa que solo el video conectado puede ofrecer.
- Hipersegmentación (adiós a la compra masiva): A diferencia de la televisión abierta, donde se compra un espacio para miles de personas indiferenciadas, en el streaming se compra un perfil. Las plataformas permiten segmentar por geografía, edad, género y contenido (género o título específico), asegurando que tu anuncio llegue al público correcto.
- Medición granular y atribución: Las campañas son medibles en tiempo real. Esto permite a Prognosis rastrear el Retorno de Inversión (ROI): si un usuario ve tu anuncio en una plataforma de streaming y luego realiza una compra en tu E-commerce, la acción es atribuible al anuncio.
- Inventario premium y brand safety: Plataformas como Netflix ofrecen un entorno de alta calidad de producción y un inventario con baja saturación de anuncios, garantizando que tu marca aparezca en un contexto seguro y atractivo para el consumidor.
- Audiencia premium comprometida: Con un alto engagement (3.4 horas diarias de consumo) y una audiencia concentrada en demográficos clave (64% entre 18 y 34 años, 60% de nivel socioeconómico ABC+ ), el streaming ofrece un canal de alto valor para el branding y el performance.
El ecosistema de streaming es el nuevo campo de batalla de la atención. Necesitas un socio experto para planificar la estrategia y ejecutar la compra programática de medios.
En Prognosis, nuestra experiencia en publicidad programática y planeación de medios se traduce en la capacidad de:
- Diseñar un Media Mix óptimo: Balanceamos la eficacia probada de YouTube con el inventario premium de plataformas como Netflix, YouTube, Amazon Prime, etc.
- Maximizar la atención: Usamos la segmentación de datos y la capacidad de las plataformas para asegurar que tu mensaje cautive a la audiencia que ya está altamente comprometida con el contenido que consume.
No permitas que tu presupuesto se quede solo en el scroll de las redes sociales. Eleva tu marca a la pantalla grande con precisión quirúrgica.
¿Estás listo para llevar tu publicidad al nivel premium? Contáctanos hoy para diseñar tu estrategia de streaming para 2026.
